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由于现在的市场竞争已经变得越来越激烈，对于企业而言想要获得更多用户的关注也需要更加详细的营销战略。同时在制定营销战略的过程中，就需要做好营销策划。
虽然从字面上来看营销策划是一个较为模糊的概念，但是在具体执行过程中却是较为明确的职能，主要的工作就是有计划地安排企业的经营销售战略。而公关营销策划是以公关为基础，针对企业现有营销渠道策划各种具有吸引人的相关活动，最终的目标是实现用户更好的黏性，获取更多的潜在消费者。
公关营销策划特点
创造性：不同的企业在市场上所存在的主客观条件会存在明显差异，但是公关营销策划的目标是通过其专业能力和创意的策划相结合，从而使得企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，具备更多更好的曝光。
复杂性：公关营销策划之所以具有复杂性，主要是因为它包含了公关策划中的许多学科，比如对于产品的销售就包含了营销学但是如何才能够让用户接受就包含了心理学，同时还有工商管理以及对相关数据的分析和研究等等。
预见性以及系统性：所谓的预见性就是通过已知所掌握的相关数据信息，然后再根据企业以及市场的发展变化等相关条件，在经过仔细分析的基础上制定出切实有效的规划方案。所谓的系统性就是根据企业内部主观和外观等多项条件，进行系统性的规划和协调以此整合各种资源。
公关市场规划原理
首先需要是具备效益性，营销的目的是在于提高企业的经济收益，所以以最小的投入以获得最大的收益才是最佳的方案。而资源优化配置是在保证营销效果前提下降低资金支出，从而获得较为理想的经济效果方案。公关营销策划团队需要由专业人员组合而成，其目的是在于能够有效保障方案的实施效果符合企业发展所需。
此外还需要根据市场以及企业的实际需求，根据具体变化以此谋求最佳的效果以此实现以最短的时间抢占市场从而获取先机。所以公关营销策划方案应当保持较为简洁清晰的策划风格，要充分应用高效的信息管理系统，以此提高整体策划工作的高效率。此外还需要具备全局观，对于策划的内容要根据企业的战略等方面进行协调运作安排。
