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最近有不少微信好友询问我，如何才能快速学会营销策划？还说自己不是学营销专业的，有的是理工科的，有的是中文或者新闻专业的。从他们的话语中，我似乎能感受到，他们因为自己不是营销专业而对学习营销所产生的压力。
其实，每一个营销人都明白，真正的营销高手都不是营销科班出身，学校的营销课堂也教不出真正有能力的营销人。所有的营销高手都是在市场实战中成长起来的，销售如此，营销策划也如此。
在十多年前，我就在培训课堂上说过，营销技能，如同游泳技能，光凭看书和听课是学不会的，必须要在水里按照一定的规则进行锻炼才能学会。意思是说，真正的营销技能同样必须在市场实战中锻炼成长，绝对不是在学校或者靠看书、听课就能学会的。
既然是在实战中才能学会学精，那么和之前学的什么专业又有什么关系呢？做过销售的人都知道，我们之前在学校里学到的知识，在销售中几乎都用不上，我们一切都要从头开始学习。销售如此，营销策划也如此。
营销策划是什么？这是一种最高端的商业谋划技能，但这种说法只是一种概括性描述，其实在营销策略的最终表现上，往往只是两样东西，那就是图和文。图就是策略性的设计表现（平面的和动态的），而文，就是策略性文案，而且，即便是图，也少不了文案。
我这么说的意思，大家可能有点明白了，策划最重要的核心就是文案能力：方案撰写和策略表现等都需要高超的文案能力来完成。这就是为什么早几年的营销策划人，都具有文学背景，我本人也是中文专业半路出家进入营销策划领域的。
在我们的俗话中就有这么一种说法：一句话可以让你跳起来，同时也可以让你笑出来。说明文字的不同，其所产生的力量也有所不同。自媒体盛行以后，各种标题党应运而生。我们暂且不管它内部文章质量如何，但一个不同的标题，点击率就是不一样。
一个朋友告诉我，一家自媒体运营公司在招聘文案时，就要求应聘者有将标题化腐朽为神奇的能力，就是给出一个文章，然后让应聘者在一个时间段内进行标题创意，标题有吸引力的录取，平庸者淘汰。
我也在运作横向思维微信平台，我也深知，一篇文章再好，也需要一个更有影响力的标题来凸显，否则有可能阅读率偏低。我在编辑文章的时候，一个标题往往要换好多次，有时候晚上编辑好的标题，第二天发布的时候可能又要改变，但目标只有一个：吸引更多人点击。
自媒体运营况且如此，一个营销策划方案则更需要如此。一个广告标题能吸引多少人关注？一个广告文案又有多少人能耐心看完？一个促销信息的标题要怎么写才能吸引更多人参与？一个详情页的产品介绍，要怎么写才能吸引更多的网民点击进入？
互联网时代，人们的阅读耐心越来越少，这就对文案创意人员带来了巨大的挑战，无论是广告还是自媒体，一个主题能用1000个字阐述清楚的，坚决不用2000字；需要用2000字阐述清楚的，千万不要用2500字或者3000字。
策划公司的核心工作就是文案策略，一开始的调研报告和企业诊断报告，进入策划之后的营销策划方案，方案中需要的策略主题和文案表现，进入执行之后的招商手册、产品手册、促销手册和渠道分销手册等文本，和最终产生市场影响作用的包装文案、广告文案、公关文案、促销文案和龙8唯一官网详情页文案等，都需要拥有扎实的文案功底和丰富的营销实战经验才能完成。
而中文专业的人，相比于其它专业的人对文字的敏感度更高，因为中文专业的核心就是语言文学。记得我在初学写诗的时候，有诗歌编辑告诉我说，你试着推敲一些可有可无的字词，如果拿掉之后并不影响诗句的意思，也不影响阅读体验则不如不用。
这个编辑的意思是说，我们在创作诗歌的时候，不要为了诗意和语句的华丽而添加太多的修饰词，要对文字进行精简，精简到再少就会影响诗意传达为止，这样就能做到，让每一个字和词语，产生它们各自的价值，否则就是滥竽充数。
为了表示对编辑这段话的尊重和认同，我现在正在写的这个文章也将快点结束，我想我已经足够说明了本文的主题：学营销策划，中文专业的人更适合，或者有中文或新闻专业的人转行做营销策划也相对比较容易，而其它专业则很难说。
想学营销策划的朋友，不要以为营销策划就是脑袋里有乱七八糟的想法就可以，如果你的文案能力无法表现你大脑里的思想，或者能够表现但无法吸引读者的话，我劝你还是花点功夫，先将自己的语言文字表现能力提提高吧，因为无论干什么工作，写作能力都是非常重要的。
