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社会经济的快速发展，企业面临日渐激烈的市场竞争，随着互联网信息技术的发展，大数据逐渐融合到各行各业的发展之中，企业利用大数据技术，对庞大的自身、行业等多维度数据进行有效的分析、整合，可以为企业制定发展规划和经营策略，为企业提供更具市场价值的参考资料。大数据在企业营销之中运用精准化分析的方式，达到企业、媒体以及消费者共赢的目标，企业通过大数据技术的分析，能够有效了解到消费者的情况，并对市场情况进行细分，使得企业产品可以更加有针对性的进行发展、研发。
随着社会信息化水平的不断提升，互联网上积累了庞大的用户数据，推动了大数据时代的到来，大数据具有数据量庞大、数据种类多样、数据处理速度快等方面特性；而企业市场营销在制定的过程之中需要对用户需求情况、产品情况等多方数据进行有效的整合，企业的营销工作影响着企业的经济效益以及市场竞争力。大数据时代的到来，使得企业所面临的业态发生了新的变化，企业需要充分利用好大数据技术，实现企业市场营销策略的优化、调整，提升企业的市场竞争力，实现企业的可持续发展。
合理利用大数据技术可以为企业的发展提供全方位的分析，使得企业的营销分析更加的精准。随着信息技术的快速发展，云计算、智能化等新兴技术的发展，利用这些技术结合大数据技术，对企业的市场情况进行社会性的分析，可适当了解到消费者对于产品的喜好、偏好，进而消费群体进行全方位的数据分析，促进企业营销精准化的发展。企业利用大数据技术提供的精准营销模式，能对当前消费的市场进行有效的了解，根据消费市场也能对本身产品做出更好的优化，也能够利用大数据技术根据消费者的喜好构建沟通服务方面的体系，从而挖掘潜在的消费客户群体。
大数据时代背景之下，通过大数据技术对消费者数据展开分析，能够发现消费者购买产品之间的关联关系，利用这一点，企业的市场营销工作可以根据消费者的喜好和特点，合理进行相关产品的搭配营销，利用消费者习惯进行合理的搭配推送，实现关联产品的组合销售。提升企业的市场竞争力，从而提升企业的经济效益。
社会经济的不断发展，消费者所能接受到的信息也逐渐增多，在消费上表现为更加追求个性化的消费，因此，企业可以利用大数据技术，进行个性化营销方针，提高营销方式的针对性，增加企业产品营销的长功率。大数据技术的不断发展那，为个性的营销有效实施提供了有力的基础，企业通过对网络平台上的各种用户信息的分析，从而得到用户的个性化偏好，包括消费能力、产品需求、购买渠道等方面的信息，企业基于此进行针对性的产品推荐，可以有效提高企业产品的成交量，提高企业的经济效益。
大数据时代之下，在多变的市场之下，企业应当结合自身的实际情况，对市场营销策略进行有益于企业的调整，应顺应时代的发展，积极利用大数据技术来提高市场营销工作的效率和成绩。除此之外，企业还需积极引入大数据方面的专业人才，为企业大数据背景下的精准营销工作高效开展提供有力的人才支撑。
